DESTINATION BRANDING DESA WISATA JANTI SEBAGAI DESA WISATA UNGGULAN KABUPATEN KLATEN, JAWA TENGAH

Dian Aprilia; Iva Fikrani Deslia

doi:10.24843/IPTA.2026.v14.i01.p7

Penulis

Dian Aprilia Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Sastra, Budaya, dan Komunikasi, Universitas Ahmad Dahlan, Yogyakarta, Indonesia
Iva Fikrani Deslia Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Sastra, Budaya, dan Komunikasi, Universitas Ahmad Dahlan, Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.24843/IPTA.2026.v14.i01.p7

Kata Kunci:

desa wisata, branding destinasi, management, Pengembangan Desa Wisata

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti branding destinasi di Desa Wisata Janti di Kabupaten Klaten, Jawa Tengah, yang merupakan sebuah desa wisata yang sedang berkembang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang mencakup observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dilakukan dengan merujuk pada lima langkah dalam destinasi branding: market investigation, brand identity, brand launching, implementation, dan evaluation. Penelitian ini menunjukkan bahwa branding destinasi telah dilakukan secara signifikan, terutama dalam hal keterlibatan masyarakat dan pemanfaatan potensi lokal sebagai dasar pengembangan wisata pendidikan. Meskipun demikian, masih ada beberapa masalah, seperti kurangnya konsistensi dalam identitas merek, jangkauan promosi yang terbatas, dan pengembangan destinasi wisata yang belum meratanya. Selain itu, Janti Park menjadi daya tarik utama, sehingga wisata lain menjadi kurang terlihat. Untuk kemajuan desa wisata, kerja sama BUMDes, Pokdarwis, dan warga lokal sangat penting. Studi ini menyelidiki branding destinasi di desa wisata dengan menggunakan pendekatan pariwisata berbasis masyarakat yang berfokus pada pemanfaatan potensi lokal.

Referensi

Ara, R. K., Seran, H. E., & Jelahut, F. E. (2023). Destination Branding Provinsi Nusa Tenggara Timur Melalui ‘The New Tourism Territory”. Jurnal Jurnalisa, 9(1).

Ardana, V. Z. G., & MM, C. A. S. S. (2025). Implementasi Pariwisata Berkelanjutan Di Desa Janti Klaten. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Ardhana, W., Sihombing, A., Napitupulu, P., Ginting, D. R. B., Harahap, N. S., Mandrofa, E. M. Y., Manurung, R., & Annisa, S. (2025). Media Sosial Dan Opini Publik: Agenda Setting, Framing, Dan Hegemoni Di Era Digital. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 2(9), 16696.

Avinda, C. B., Sudiarta, I. N., & Karini, N. M. O. (2016). Strategi promosi Banyuwangi sebagai destinasi wisata (studi kasus pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata). Jurnal IPTA. ISSN, 2338–8633.

Hartanto, D. D., & Sylvia, M. (2016). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Bermi Kabupaten Probolinggo. Petra Christian University.

Ian, M. R. (2025). Strategi Dan Inovasi Pengembangan Digitalisasi Umkm Di Desa Kedungsegog. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian (Jihan), 3(1), 39–44.

Michandani, E. S., & Arida, I. N. S. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan Payangan Kabupaten Gianyar. Jurnal Destinasi Pariwisata, 7(1), 111.

Morgan, N., & Pritchard, A. (2007). Meeting the destination branding challenge. In Destination branding (pp. 73–92). Routledge.

Nursetiawan, I. (2018). Strategi pengembangan desa mandiri melalui inovasi bumdes. MODERAT: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 4(2), 72–81.

Pasaribu, J., Kurnianingsih, F., & Okparizan, O. (2024). Evaluasi Kebijakan Pemerintah Kota Tanjungpinang Dalam Pengembangan Objek Wisata Di Pulau Penyengat. Universitas Maritim Raja Ali Haji.

Permatasari, D. N. C. (2022). Perancangan destination branding desa wisata Bongan melalui visual branding dan digital marketing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Makardhi, 2(1), 9–22.

Prasetya, D. B., & Ansar, Z. (2017). Pengembangan desa wisata berbasis community based tourism pada kawasan Danau Ranau Lumbok Seminung Lampung Barat. Plano Madani: Jurnal Perencanaan Wilayah Dan Kota, 6(1), 60–72.

Putra, I. G. N., Sudiarta, I. N., & Mananda, I. G. S. (2016). Pengaruh kualitas pelayanan dan kepuasan terhadap niat berkunjung kembali wisatawan mancanegara ke daya tarik wisata Alas Pala Sangeh. Jurnal IPTA ISSN, 2338, 8633.

Raditya, T., Suardana, I. W., & Wikanatha Sagita, P. A. (2020). Pengaruh Promosi Facebook, Twitter, Dan Instagram Terhadap Keputusan Wisatawan Ke Pantai Pandawa Bali. Jurnal IPTA, 8(1), 143.

Rahmat, L., & Primasari, I. (2024). Optimalisasi Destination Branding Melaui Media Promosi Desa Wisata Cikolelet. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 65–81.

Septiningsih, I., Kurniawan, I. D., Santoso, B., Rustamaji, M., & Aldyan, A. (2024). Pengelolaan Aset untuk Keberlangsungan Ekonomi Masyarakat di Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Jaya Janti Kabupaten Klaten. Santhet (Jurnal Sejarah Pendidikan Dan Humaniora), 8(2), 2397–2405.

Surya, E. D., Mesra, M., & Abd Kadir, Z. (2024). Tourism Village Marketing Branding Towards Sustainable Tourism Based on Local Wisdom. Jurnal Manajemen Bisnis, 15(2), 275–294.

Utam, M. A. P. (2024). Analisis Kelayakan Pengembangan Objek Wisata Janti Park Kabupaten Klaten Tahun 2018–2033. UPN Veteran Yogyakarta.