PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION AYAM BETUTU SRIKANDI
DOI:
https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2026.v15.i4.p04Kata Kunci:
brand awareness; purchase intention; social media marketingAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap
brand awareness, untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand awareness
secara pasrsial terhadap purchase intention serta untuk mengetahui pengaruh secara tidak
langsung social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness.
Sampel dalam penelitian 100 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reabilitas,
Uji Asumsi Klasik, Analisis Path dan Uji Sobel. Dari hasil penelitian dapat dilihat bahwa social
media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media
marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand awareness
berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand awareness mampu
memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Saran yang dapat
diberikan peneliti adalah Ayam Betutu Srikandi diharapkan meningkatkan intensitas dalam
membagikan konten melalui social media dan membuat konten yang lebih menarik, secara
rutin memposting foto atau video pada media sosial dan selalu memberikan respon yang
terhadap komentar atau pesan yang disampaikan konsumen pada media sosial dan
menyediakan informasi secara lengkap mengenai produk yang ditawarkan pada media sosial.
Referensi
Abdillah, H. A., & Pradana, B. I. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 2(1), 134–143. https://doi.org/10.21776/jmppk.2023.02.1.14
Angelyn, & David Sukardi Kodrat. (2021). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision with Brand Awareness as Mediation on Haroo Table.
Aprilianti, A. A. I., Rastini, N. M., & Rahanatha, G. B. (2023). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 12(3), 280. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2023.v12.i03.p04
Armawan, I., Hermawan, A., & Patmi rahayu, W. (2022). The Application SOR Theory In Social Media Marketing And Brand Of Purchase Intention In Indonesia: Systematic Literature Review. In Journal of Positive School Psychology (Vol. 2022, Issue 10). http://journalppw.com
Azzahra, Suherman, & Mohamad Rizan. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention serta dampaknya pada Purchase Decision: Studi pada pengguna layanan Online Food Delivery di Jakarta. 2.
BaliPost.Com. (2024, December 22). Libur Nataru, Kunjungan Wisatawan Ke Badung Diprediksi Melonjak Signifikan. Https://Www.Balipost.Com/News/2024/12/22/433226/Libur-Nataru,Kunjungan-Wisatawan-Ke...Html.
Dauhan, G. I., & Langi, E. (2024). Social Media Influencer: The Influence of Followers’ Purchase Intention through Online Engagement and Attitude. Binus Business Review, 15(1), 41–55. https://doi.org/10.21512/bbr.v15i1.10185
Dindasari, M. A., & Sukawati, T. G. R. (2022). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP NIAT BELI SEPATU NIKE DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(10), 1792. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i10.p03
Fitrianna, & Aurinawati. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. 3.
Halimatu Salamah, N., Triwardhani, D., & Nastiti, H. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA E-COMMERCE HIJUP (Vol. 2).
Kholifah, N. N., Satriyono, G., & Pangastuti, R. L. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi Utama, 2(2), 180–187. https://doi.org/10.55903/juria.v2i2.77
Luna, M. A., Villanueba, E., & Lodeiros-Zubiria, M. L. (2021). Micro-learning Platforms Brand Awareness Using Socialmedia Marketing and Customer Brand Engagement. International Journal of Emerging Technologies in Learning, 16(17), 19–41. https://doi.org/10.3991/ijet.v16i17.23339
NusaBali.Com. (2023, June 10). UMKM Kuliner Dominasi Bisnis Kerakyatan di Badung. Https://Www.Nusabali.Com/Berita/143607/Umkm-Kuliner-Dominasi-Bisnis-Kerakyatan-Di-Badung.
Oktaviani, S., & Nurlinda, R. A. (2023). Journal of Applied in Business Management and Accounting PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN VIRAL MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI CUSTOMER TRUST PRODUK ES TEH INDONESIA. Journal of Applied in Business Management and Accounting. https://intropublicia.org/index.php/jabma
Reza Pahlevi, A., & Trianasari, N. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION KONSUMEN BRAND SKINCARE AVOSKIN DI KOTA BANDUNG. Juli-Desember, 9(2), 324–346. https://doi.org/10.22373/al-ijtimaiyyah.v9i2
Setiawan, I. B. P. A., & Aksari, N. M. A. (2020). PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(6), 2352. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i06.p15
Sijoatmodjo, F. A., & Soetedja, V. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK MEREK “KEEKHO.” In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 5, Issue 6).
Sutariningsih, N. M. A., & Widagda K, I. G. N. J. A. (2021). PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(2), 145. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2021.v10.i02.p03
Swimbawa, M. K., & Lemy, D. M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Pesona Indonesia. https://attractivejournal.com/index.php/bce//index
Taufik, Y., Risna Sari, A., Zakhra, A., Ayesha, I., Perdana Siregar, A., Henri Kusnadi, I., & Tannady, H. (2022). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Es Teh Indonesia. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2).
Upadana, M. wahyu K., & Pramudana, K. A. S. (2020). BRAND AWARENESS MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(5), 1921. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i05.p14
Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451d
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Ni Kadek Ayu Intan Maharani, Gede Bayu Rahanatha
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
