Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kopi Neo Coffee di Kota Denpasar

Abstrak

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui faktor -faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian Kopi Neo Coffe di Kota Denpasar dan untuk menentukan variabel yang berpengaruh pada keputusan pembelian Kopi Neo Coffee di Kota Denpasar. Teknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini dengan penyebaran kuisioner sebanyak 100 kuisioner kepada responden yang berada di Kota Denpasar, kemudian untuk uji validitas dan reliabilitas dilakukan pada responden yang berada di Kabupaten Badung. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis deskriptif kuantitatif, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis (Uji T dan Uji F) dan Koefisien Determinasi dengan alat bantu SPSS Versi 21. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian. Analisis faktor perilaku konsumen terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Kopi Neo Coffee di Kota Denpasar memiliki tingkat pengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian sebesar 77,1% yang berarti bahwa variabel analisis faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh yang cukup besar.