Strategi Pengembangan Usaha DNI Skincentre Renon dengan Penerapan Metode Swot dan Topsis

Abstrak

Perkembangan tren kecantikan di Indonesia terus meningkat, menjadikan industri kosmetik sebagai salah satu sektor yang menjanjikan. Kehadiran merek kosmetik asing menyebabkan penurunan penjualan produk dalam negeri. Tingginya tingkat persaingan menjadi salah satu faktor pendorong perlunya penerapan strategi pengembangan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) menganalisis kondisi lingkungan internal dan eksternal DNI Skin Centre, serta 2) merumuskan dan menetapkan prioritas strategi pengembangan bisnis bagi DNI Skin Centre. Penelitian ini menggunakan metode SWOT untuk menentukan alternatif strategi dan metode TOPSIS untuk menentukan peringkat alternatif strategi tersebut. Strategi yang dapat diterapkan di DNI Skin Centre Renon adalah strategi pertumbuhan dan pengembangan (*growth and build*). Alternatif strategi prioritas pertama yang dipilih adalah memberikan edukasi kepada konsumen mengenai produk dan perawatan DNI Skin Centre Renon. Alternatif strategi prioritas kedua adalah mempertahankan harga dan kualitas produk, sedangkan alternatif strategi prioritas ketiga adalah mempromosikan produk dan perawatan yang tersedia di DNI Skin Centre Renon.