Pengaruh Sustainable Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Beras Organik

Abstrak

Sustainable marketing sebagai konsep strategi pemasaran dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan  keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel sustainable  marketing terhadap keputusan pembelian beras organik Pusat Pelatihan Pertanian dan Pedesaan Swadaya (P4S) Somya Pertiwi serta untuk mengetahui rekomendasi yang tepat untuk diberikan kepada perusahaan  dalam penerapan sustainable marketing. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode pengambilan  nonprobabilitas sampling dan pengumpulan data dilakukan dengan mendistribusikan kuesioner dan langsung  ke responden. Analisis data dilakukan dengan metode structural equation modeling (SEM). Hasil yang  diperoleh dalam penelitian ini adalah bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh customer solution (X1)  dengan pengaruh langsung sebesar 35,5%, customer cost (X2) dengan pengaruh langsung sebesar 25,7%,  convenience (X3) dengan pengaruh langsung 16,2%, communication (X4) dengan pengaruh langsung 19,2%,  dan correlation (X4) dengan pengaruh langsung 17,2%. Di antara lima variabel tersebut, customer solution adalah variabel yang paling mempengaruhi keputusan pembelian di P4S Somya Pertiwi dengan nilai 0.355, dan variabel dengan pengaruh terendah adalah convenience dengan nilai 0.162.