Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api Sachet di Kota Denpasar

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian Kopi Sachet Kapal Api di Denpasar dan menentukan variabel dominan dalam keputusan pembelian Kopi Sachet Kapal Api. Penelitian ini menggunakan metode analisis faktor dan teknik data yang dilakukan melalui Google Form dan media sosial, serta 200 kuesioner kepada responden di Denpasar dan 30 kuesioner di Kabupaten Badung untuk uji validitas dan reliabilitas. Hasil analisis menunjukkan adanya 5 faktor, yaitu faktor psikologis yang terdiri dari 10 variabel dengan nilai eigen 8,891. Faktor promosi terdiri dari 5 variabel dengan nilai eigen 1,930. Faktor produk terdiri dari 4 variabel dengan nilai eigen 1,779. Faktor lokasi terdiri dari 3 variabel dengan nilai eigen 1,338. Faktor harga terdiri dari 2 variabel dengan nilai eigen 1,244. Jika dilihat dari nilai faktor pemuatan yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli Kopi Kapal Api, faktor lokasi adalah yang paling berpengaruh, yaitu tersedia di pedagang kaki lima dengan nilai faktor pemuatan 0,862 dan tersedia di toko kecil dengan nilai faktor pemuatan 0,799.