Pemasaran Produk Kecantikan Melalui Digital Marketing Pada Saat Pandemi Covid 19 (Studi Kasus: Umkm Ud. Bungan Jepun)

Abstrak

Penelitian ini sekaligus untuk mengetahui implementasi digital marketing, untuk mengetahui variabel  apa saja yang paling dominan mempengaruhi pemasaran produk kecantikan dan untuk mengetahui  variabel digital marketing apa yang mempengaruhi efektivitas pemasaran UMKM UD. Bunga Jepang.  Jumlah responden diperoleh dengan menggunakan metode slovin dari populasi 300 dan tingkat  kesalahan 10% sehingga menghasilkan 75 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah  analisis statistik deskriptif, analisis faktor konfirmatori dan uji hipotesis (T). Pemasaran digital yang diterapkan oleh UMKM UD. Bungan Jepun, yaitu melalui: facebook (UD. Bungan Jepun), Instagram  (Ud. Bungan Jepang), website (Ud. Bungan Jepun), whatsapp (0813-3779-0279), shopee (Ud. Bungan  UD) dan tokopedia (Ud. Bungan UD) .Bunga Jepang). Hasil analisis statistik deskriptif menunjukkan  bahwa tanggapan dari 75 responden rata-rata semuanya memiliki penilaian sangat setuju dimana nilai  tertinggi adalah variabel shopee dengan rata-rata 4,67 dan standar deviasi 0,671. Hasil analisis faktor  konfirmatori menunjukkan bahwa variabel yang paling dominan adalah variabel perhatian yaitu melihat  iklan produk kecantikan Bungan Jepang di media sosial (Y1) dengan loading factor sebesar 0,954. Hasil  pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital yang paling berpengaruh terhadap  efektivitas pemasaran adalah variabel whatsapp dan tokopedia, sedangkan variabel pemasaran digital  yang paling berpengaruh terhadap efektivitas pemasaran adalah variabel facebook.