Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran Yang Menentukan Keputusan Konsumen Dalam Memilih Minimarket Untuk Berbelanja Di Desa Ungasan

Abstrak

Kelebihan minimarket dalam penerapan bauran pemasaran di Desa Ungasan menyebabkan konsumen  toko kelontong mengalihkan pilihan belanjanya ke minimarket, sehingga membuat pemilik toko  kelontong harus menerapkan strategi bauran pemasaran agar dapat bersaing, dengan mempelajari  perilaku konsumen minimarket. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor  bauran pemasaran yang menentukan keputusan konsumen dalam memilih minimarket untuk berbelanja di Desa Ungasan dan untuk mengetahui faktor-faktor dominan yang dapat dijadikan acuan oleh toko  kelontong. Penelitian dilakukan dalam beberapa tahapan, dimulai dengan identifikasi atribut  berdasarkan faktor bauran pemasaran, pembuatan kuesioner, uji reliabilitas dan validitas, penyebaran  kuesioner kepada konsumen toko kelontong, pengumpulan data, dan analisis data. Metode pengambilan  sampel yang digunakan adalah metode purposive dengan jumlah responden 154 orang. Data yang  diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa terdapat lima faktor bauran pemasaran yang menentukan keputusan konsumen dalam memilih  minimarket untuk berbelanja di Desa Ungasan yaitu faktor aksesibilitas, faktor kinerja pegawai, faktor  promosi, faktor bukti fisik, dan faktor harga. Faktor aksesibilitas merupakan faktor dominan yang  menentukan keputusan konsumen dalam memilih minimarket untuk berbelanja, dengan atribut yang  memiliki nilai korelasi tertinggi adalah jarak minimarket yang dekat dengan tempat tinggal.